Intip Strategi Influencer Marketing ala IDN Creator Network

Influencer marketing saat ini makin naik daun. Penggunaan media sosial yang semakin masif, adalah alasan di balik kian dipertimbangkannya influencer marketing oleh brand.

Melalui influencer marketing, suatu brand diharapkan kian dikenal luas oleh masyarakat. Selain itu, bisa menonjolkan sisi keunikan sehingga bisa dibedakan dari brand lainnya.

Hanya saja influencer marketing tidak bisa begitu-begitu saja. Ada berbagai hal yang perlu dipikirkan agar menjadi strategi yang tepat sasaran.

Nah, kita bisa mengintip strategi influencer marketing ala IDN Creator Network, yang merupakan creator marketing platform di bawah naungan IDN Media. Seperti apa? Yuk disimak bersama penjelasan Digital Strategy Manager di IDN Creator Network, Yohana Sitompul.

1. Ketahui Hal Penting Sebelum Menjalankan Influencer Marketing

Tiap jenis bisnis bisa jadi beda strategi dan tipe campaign-nya. Dari kacamata IDN Creator Network, setidaknya ada tiga hal penting yang harus diperhatikan.

Marketing Objective

Menurut Yohana, perlu banget dipahami dengan baik tujuan sebuah campaign melalui influencer marketing.

“Ada poin-poin yang harus diperhatikan. Pertama, marketing objective. Kita harus paham apa tujuan dari pengadaan sebuah campaign melalui influencer marketing: apakah untuk awareness, conversion, promo, atau product launch,” terangnya.

Target Audiens

Selain itu, kata Yohana, perlu memperhatikan target audiens. Kenapa penting?

“Kedua, target audiens. Dengan mengetahui target audiens brand, akan lebih mudah bagi kita untuk menentukan platform mana yang cocok untuk brand tersebut: Instagram, Twitter, Tiktok, Podcast,” jelasnya.

“Namun, perlu ditekankan bahwa creator marketing platform jangan terus-terusan Instagram-minded. Everything is always evolved, we always need to adapt. Pada kenyataannya, shift memang perlahan terjadi: dari Instagram ke Tiktok, misalnya,” imbuhnya.

Referensi Gaya Konten Influencer Marketing

Satu hal yang tak kalah penting adalah mempertimbangkan secara matang referensi gaya konten yang akan digunakan. Misalnya gaya konten soft-selling yang ada alur ceritanya. Ada pula gaya konten yang lebih to the point, sehingga menunjukkan produk dan menyatakan langsung benefit dari produk yang ditawarkan.

“Sekarang ini, kalau saya bilang, sih, lebih banyak yang pakai strategi soft-selling, meski ada juga yang tetap pakai strategi hard-selling. Strategi soft-selling lebih baik didukung dengan konsep honest review―kita buat seolah audiens tak tahu bahwa mereka sedang terkena exposure branding, begitu,” papar Yohana.

2. Tetapkan Parameter Kesuksesan Campaign dalam Influencer Marketing

Jangan lupa menetapkan parameter dalam mengukur kesuksesan influencer marketing. Dalam suatu campaign, umumnya menggunakan parameter number of reach dari suatu post.

Faktor lain yang bisa digunakan untuk menilai kesuksesan campaign adalah dibicarakan oleh khalayak ramai. Kendati terkesan subjektif, namun bisa menjadi salah satu tolok ukur.

Parameter lainnya adalah kuantitas berdasar data. Menurut Yohana, hal ini menjadi parameter utama.

“Apakah memenuhi target yang sebelumnya telah ditetapkan, bagaimana interaksi yang mungkin dihasilkan dari suatu post, brand awareness-nya bagaimana. Nantinya, insight yang kita dapat akan kita kompilasi di sebuah laporan,” papar Yohana.

3. Tetapkan Ide Campaign Influencer Marketing

Ide campaign turut menentukan kesuksesan campaign dalam influencer marketing. Ada lima ide campaign yang biasanya IDN Creator Network tawarkan pada brands nih. Berikut ini detailnya.

Hyperlocal KOL (Key Opinion Leader)

Hyperlocal KOL merupakan KOL yang berada di kota-kota kecil yang tersebar di seluruh Indonesia. Keuntungan melibatkan hyperlocal KOL adalah lebih tertarget. Alasannya, mereka dinilai memiliki kedekatan yang lebih dengan audiensnya.

Always On

Ini merupakan campaign berkelanjutan dalam periode tertentu. Misalnya saja, brand A yang melakukan campaign dari Januari 2021 hingga Desember 2021. Brand ini bisa tap in di IDN Creator Network. Tujuan campaign berkelanjutan adalah menjaga eksistensi brand di mata konsumen.

Agile Campaign

Dalam agile campaign, pihak IDN Media akan membantu track dan mengecek platform yang sedang ramai digunakan. “Contoh, clubhouse. Cara ini digunakan agar brand image terbentuk dengan lebih cepat,” terang Yohana.

National KOL

Kebalikan dari hyperlokal KOL, national KOL lebih fokus di kota-kota besar Indonesia. Agar tepat sasaran, KOL dipilih dengan menyesuaikan domisili target audiensnya.

Vertical Domination

Ide ini cocok digunakan oleh brand yang meluncurkan produk baru atau sedang menggelar campaign promo.

“Ide ini lebih mengarah pada penggunaan KOL dalam jumlah yang sangat masif. Satu konten yang sama akan dibagikan oleh, misalnya, 200 KOL dalam jangka waktu sekian hari,” pungkas Yohana.

Itu dia strategi influencer marketing ala IDN Creator Network. Dengan strategi matang, termasuk paham ide segar, tujuan, serta audiens yang menjadi target, maka kesuksesan campaign akan lebih realistis dibidik.

Bila Mama punya brand, informasi ini bisa jadi bekal berharga. Sedangkan untuk Mama yang saat ini sering dapat job KOL jadi banyak tahu istilah penting di dunia influencer ya. Semoga job makin lancar dan deras ya, Ma.